丑萌 Labubu ，凭啥火遍全球还卖出百万天价？

2025年6月，永乐春拍现场，一只 131cm 高的薄荷色 Labubu 以 108 万元落槌，这个由泡泡玛特打造的毛绒玩偶再次刷新大众认知。当泰国粉丝为抢购排队 3 小时、伦敦发售现场绕牛津街两圈、洛杉矶消费者 "看不到队尾" 时，这个长着尖牙、顶着超长耳朵的 "小怪物"，早已超越潮玩范畴，成为中国文化 IP 全球化的典型样本。

一、丑萌外表，戳中年轻人的心

Labubu 的样子特别好认：圆滚滚的脸蛋、9 颗尖尖的牙齿，还有毛茸茸的质感。它和我们常见的可爱玩偶不一样，这种 “丑萌丑萌” 的反差感，反而让人眼前一亮。设计师还给它设定了 “外冷内热” 的性格，表面看着有点叛逆，其实内心温柔。这不就是现在年轻人想展现的 “个性自我” 吗？谁还想和别人一模一样！

明星们也爱惨了它！BLACKPINK 的 Lisa 在社交平台晒出收藏，蕾哈娜把它挂在爱马仕包包上，连贝克汉姆家的女儿也背着 Labubu 玩偶。当明星们都把它当成时尚单品，普通粉丝当然也想拥有，Labubu 一下子就成了潮人必备的 “社交神器”。

二、从国内火到国外，靠的是这些招

你可能不知道，泡泡玛特早在 2018 年就开始把 Labubu 卖到国外了。一开始通过和国外商家合作（B2B 模式）试水，后来直接在首尔开店，正式 “出海”。为啥先选东南亚？因为那里年轻人多，和国内喜欢潮玩的人群很像。在泰国，泡泡玛特搞了艺术家现场签售、限时快闪店，还和可乐联名，很快就火了起来。

到 2024 年底，泡泡玛特在海外已经开了 130 家店，2025 年还要在法国、美国、日本等国家再开 100 家。而且，他们很聪明，会和当地艺术家合作，给 Labubu 设计不同国家特色的款式。比如东京门店的樱花版 Labubu，既保留了 Labubu 的特色，又融入了日本的樱花元素，当地人特别喜欢。

三、越炒越贵，买它像买 “塑料茅台”？

Labubu 可不只是个玩偶，它还是能 “升值” 的宝贝！泡泡玛特经常推出限量款，比如和 Vans 联名的 Labubu，全球只卖 5000 个。在二手交易平台上，原价几百元的联名款，能被炒到 1 万多块！线上抽盒机和线下门店一起 “发力”，再加上神秘的 “隐藏款”，让人忍不住一直买买买。当 Labubu 和爱马仕包包 “捆绑” 出现，它就不再是普通玩偶，而是像奢侈品一样，成了身份和品位的象征。

不过，这也引发了争议。有人觉得买 Labubu 比买黄金还划算，也有人担心价格炒得太高，迟早会 “泡沫破裂”。其实说到底，大家愿意花高价，就是为自己的喜好和情绪买单，就像以前有人愿意花大价钱买限量版球鞋、盲盒一样。

四、未来的挑战：不能只靠一只 “小怪物”

虽然 Labubu 现在很火，但泡泡玛特也有烦恼。Labubu 的收入占了公司营收的 40% 以上，万一大家哪天不喜欢它了怎么办？而且，之前还出现过品控问题，影响了品牌口碑。在国外，不同国家的文化差异也给运营带来了困难。

为了长远发展，泡泡玛特已经开始行动了。2023 年，他们开了北京泡泡玛特城市乐园，吸引了很多游客；Labubu 的歌曲也上线了，动画也在筹备中。泡泡玛特想打造的，是中国的 “迪士尼王国”。不过，要想和迪士尼一样厉害，Labubu 还得加把劲。现在它更多是靠外表吸引人，以后还得有更精彩的故事和更丰富的内涵，让大家真正爱上它背后的文化。

Labubu 的爆火，不只是一个玩偶的成功，更是中国原创 IP 走向世界的一个缩影。它证明了中国的设计和创意，也能在全球市场站稳脚跟。期待未来有更多像 Labubu 这样的中国 IP，让世界看到中国文化的魅力！请持续关注我们的公众号，众睿知识产权，做科创型企业最值得信赖的知识产权专家！